上海市自考《广告经营学》自学考试大纲：第三章 广告公司的定位

第三章   广告公司的定位
一、  学习目的和要求
从宏观上理解广告公司定位的重要性，详细了解广告公司定位应考虑的各种因素，并培养自己深入分析，解决具体问题的能力．联系盛世长城和奥美广告公司的宗旨，，理解广告公司宗旨的重要性。
 
二、考核知识点
    1、广告公司的定位
    2、广告公司定位的方法
3、广告公司的宗旨
 
三、考核要求
1、广告公司的定位
（1）了解奥美广告公司在客户和潜在客户心目中的形象
（2）识记广告公司定位的含义
（3）分析应用广告公司定位的重要性
（4）分析应用广告公司应当提供什么样的传播服务
（5）分析应用广告公司想得到哪一类的客户
（6）分析应用广告公司如何把自己定位成面向所有客户的公司
（7）分析应用广告公司的历史和文化在定位中的重要作用
2、广告公司定位的方法
(1)识记广告公司定位的方法
(2)应用对员工的测验来定位广告公司
3、广告公司的宗旨
(1)识记广告公司宗旨的含义
(2)识记盛世长城公司的宗旨
(3)识记奥美广告公司的宗旨
(4)分析应用广告公司宗旨的重要性