上海市自考《广告经营学》自学考试大纲：第二章 广告公司的外部环境

第二章  广告公司的外部环境
一、学习目的和要求
了解广告公司基本的外部环境，掌握从不同角度对广告主的分类；熟悉各类广告媒介的特点，理解广告公司既可以利用广告媒介传播广告主的讯息，也可以创造媒介为客户服务．有些广告公司还可以作为媒介的销售公司。了解我国工商行政管理部门对广告公司实施的各种管理，井能熟悉某些法规细节。
 
二、考核知识点
1、广告主
2、广告媒介
3、政府和法规
4、行业协会和辅助机构
 
四、考核要求
1、广告主
(1)识记广告主的含义
(2)了解根据广告主经营性质的不同，对广告主的分类
(3)了解根据广告主经营内容的不同，对广告主的分类
(4)了解根据广告主经营规模的不同，对广告主的分类
(5)识记广告主与广告公司合作的三种方式
2，广告媒介
(1) 识记广告媒介的含义
(2)识记大众传描的四大媒体
(3)识记新媒体的含义
(4)识记促销媒体的含义
(5)简析电视媒体的特点
(6)简析报纸媒体的特点
(7)简析杂志媒体的特点
(8)简析广播媒体的特点
(9)简析网络媒体的特点
(10)分析广告公司如何开发
3、政府利法规
创造媒介为客户服务
（1）识记综合型广告公司对公司从业人员的学历要求
（2）识记政府对中外合资、合作广告公司投资总额的要求
    (3)识记广告公司审办程序的四个阶段
    (4)识记政府发给全国性经营广告业务的企业，中外合资，合作经营广告业务的企业《中华人民共和国营业执照》
    (5)识记政府发给地方性经营广告业务的企业《企业法人营业执照》
    (6)识记我国第一次用法规的形式管理全国广告业的《广告管理暂行条例》
    (7) 识记1995年2月1日正式实施《中华人民共和国广告法》
4、行业协会和辅助机构
（1）识记我国最早的广告行业组织成立于己于人1981年8月
（2）识记我国最大的广告行业组织“中国广告协会”成立于己于1983年12月
（3）识记《现代广告》是由“中国广告协会”主办的杂志
（4）了解4A协会
（5）简析广告公司寻找合柞伙伴的标准