上海市自考《广告经营学》自学考试大纲：第一章 广告公司概况
第一章 广告公司概况
一、学习目的和要求
了解广告公司的发展历史，了解广告公司经营模式的基本类型和特点；学会分析广告公司竞争优势的真正所在，并能联系实际，考察一个广告公司的经营模式。
二、考核知识点
1、广告公司的发展历史
2、广告公司的经营模式
三、考核要求
1、广告公司的发展历史
(1)识记广告经营者的含义
(2)识记1800年世界上最早的一家广告公司在英国成立
(3)了解国外广告公司发展历史中的四个阶段
(4)识记我国近代广告最早山现在《中报》《新闻报》这些大众媒介上
（5）识记我国第一条电视广告“参桂补酒”由上海电视台1979年1月28日插出
2、广告公司的经营模式
(1)简析全面服务型广告公司的特点
(2)了解客户代理的含义
(3)了解媒介代理的含义
(4)分析广告公司的竞争优势