上海市自考《广告策划》自学考试大纲：第九章 广告预算和效果评估

第九章    广告预算和效果评估
一、学习目的和要求
    掌握广告预算的基本方法，用于控制和计划广告活动。进行广告效果评估，用于总结广告行为和指导再次广告活动。
 
二、课程内容
第一节  广告预算
  （一）为老产品制定广告预算的模式
  （二）为新产品制定广告预算的模式
第二节  广告效果评估
  （一）测评广告效果应遵循的原则
  （二）测评广告效果的顺序
  （三）广告促销与活动效果测评
  （四）广告心理效果评定
  （五）广告媒体传播效果测评
  （六）广告社会效果测评
 
二、考核知识点
  （一）广告预算
1、识记：（1）为老产品制定广告预算的模式（2）为新产
品制定广告预算的模式
2、领会：（1）正确预测、估算创利金额、减去预期利润和分配营销专款。
3、简单应用：（1）为广告活动制定预算
(二) 广告效果
1、识记：（1）测评广告效果原则（2）测评广告效果的程序
2、领会：（1）广告促销与活动效果测评（2）广告心理效
果评定（3）广告媒体传播效果测评（4）广告社会效果测评以及社会性效果的体现。
3、简单应用：（1）测评经济效益的多种方法（2）测评心
理效果的事前、事中、事后的方式。