上海市自考《广告策划》自学考试大纲：第八章 广告单项活动策划

第八章 广告单项活动策划
一、学习目的和要求
要求学习广告单项活动策划的方法掌握单项活动策划的技
术手段和注意事项。根据市场、产品、时机等具体状况，设计完成广告单项活动策划方案。

二、课程内容
第一节  广告单项促销活动概述
  （一）促销策略的推展和运用
  （二）促销活动的新发展
第二节 促销广告活动运作
  （一）促销手段


三、考核知识点
  （一）广告单项促销活动概述
1、识记：（1）单项活动的程序和一般原则（2）促销活动的新发展
2、领会：（1）好的促销活动具备的特点
  （二）促销活动的运作
1、识记：（1）基本的促销手段在单项活动中的应用
2、领会：（1）赠奖、样品展示和特卖活动等活动的注意事项
3、简单应用：（1）促销活动的检核
4、综合应用：（1）单项活动策划