上海市自考《广告策划》自学考试大纲：第六章 广告战略策划

第六章    广告战略策划
一、学习目的和要求
  掌握广告战略的主要组成部分，从各个角度出发，制定广告的战略计划和规划以及完成这些计划。
 
二、课程内容
第一节 广告战略认识与战略策划
（一）    广告战略认识与战略策划
（二）    广告战略策划程序
（三）    制定广告战略任务
（四）    确定广告策略
（五）    广告战略的内容
第二节 广告战略目标
（一）    广告战略目标的概念及评价
（二）    广告战略目标的分类
（三）    广告战略目标的制定
（四）    广告战略目标的制定检验原则
第三节    广告战略设计
（一）   从市场角度设计广告战略
（二）   从内容角度设计广告战略
（三）   从时间角度设计广告战略
（四）   从空间角度设计广告战略
（五）   从发挥优势角度设计广告战略
（六）   从消费者心理角度设计广告战略
（七）   从传播范围渠道角度设计广告战略
（八）   从媒体角度设计广告战略
（九）   从进攻性角度设计广告战略
 
三、考核知识点
（一）   广告战略认识与战略策划
（二）   广告战略目标
（三）   广告战略设计


四、考核要求
（一）   广告战略认识与战略策划
1、  识记：（1）广告战略的意义以及战略策划的内容（2）如何
制定广告战略任务
2、  领会：（1）广告战略的策划程序（2）广告策略的确定
（二）   广告战略目标
1、  识记：（1）广告战略目标的概念（2）评价战略目标（3）
广告战略目标的分类
2、  领会：（2）广告战略目标的制定（2）广告战备目标的检验
原则
3、  简单应用：（1）制定广告战略目标
1、  识记：（1）从市场角度设计广告战略（2）从内容角度设计
广告战略（3）从时间角度设计广告战略（4）从空间角度设计广告战略（5）从发挥优秀角度设计广告战略（6）从消费者心理角度设计广告战备（7）从传播范围渠道角度设计广告战略（8）从媒体角度设计广告战略（9）从进攻性角度设计广告战备
2、  领会、（1）各种广告战略角称的含义
3、  简单应用：（1）从各个角度来制定广告战略以及组合