上海市自考《广告策划》自学考试大纲：第五章 广告媒体策划

第五章    广告媒体策划
一、学习目的和要求
  掌握广告媒体的基本知识,在广告策划中根据媒体和信息的特点，实施广告媒体的计划以及媒体组合策略。
 
二、课程内容
第一节    广告媒体渠道概述
（一）   大众传播媒体
（二）   小众传播媒体
（三）   新媒体
第二节    媒体计划策略
（一）    媒体计划的含义和内容
（二）    媒体评估
（三）    影响媒体计划的因素
第三节    广告媒体组合策略
（一）   广告媒体选择策略
（二）   广告媒体组合的选择
（三）   媒体组合的方法
（四）   媒体的日程决策
第四节    网络广告策划
（一）   网络媒体的传播优势
（二）   网络广告的主要形式
（三）   网络广告的执行
（四）   网络广告策划的程序与内容

 
三、考核知识点
（一）   广告媒体渠道概述
（二）   媒体计划策略
（三）   广告媒体组合策略
（四）   网络广告策划
 
四、考核要求
（一）   广告媒体渠道概述
1、  识记：（1）大众传播媒体的形式（2）大众传播媒体的特点
（3）小众传播媒体的概念
2、  领会：（1）小众媒体的使用 （2）新媒体的发展
3、  综合应用：（1）媒体的发展历程和媒体的发展方向
（二）   媒体计划策略
1、  识记：（1）媒体计划的含义（2）媒体计划的内容
2、  领会：（1）媒体计划的实施（2）媒体评估的内容与做法
3、  简单应用：（1）影响媒体计划的因素
（三）   广告媒体组合的策略
1、  识记：（1）选择媒体的主要六个方面（2）媒体组合的一般
搭配
2、  领会：（1）广告媒体选择策略及方法（2）媒体的日程决策
（四）   网络广告策划
1、  识记：（1）网络媒体的发展和特点（2）网络广告的主要形
式
2、  领会：（1）网络广告的执行及程序
3、  简单应用：（1）网络广告策划的过程及注意事项