上海市自考《广告策划》自学考试大纲：第四章 市场认识与广告市场策略

第四章    市场认识与广告市场策略
一、学习目的和要求
   把握市场的概念和分析市场状况的能力，根据市场情况制定相应的广告策略。
 
二、课程内容
第一节    市场认识
（一）     市场的概念
（二）     市场的分类
（三）     市场形态与广告策略
第二节    市场细分观念
（一）    市场细分观念
（二）    市场细分战略
（三）    市场细分的方法
（四）   市场细分有效性的检验标准
第三节    目标市场策略
（一）   把握细分市场的机会
（二）   目标市场的必然走向
（三）   目标市场的选择与评价
第四节    现代广告与市场的关系
（一）   市场认识和细分对广告的意义
（二）   当代市场对广告的要求
（三）   广告对企业的作用
（四）   现代广告对消费者的作用
 
三、考核知识点
（一）   市场认识
（二）   市场细分
（三）   目标市场策略
（四）   现代广告与市场的关系
 
四、考核要求
（一）   市场认识
1、  识记：（1）市场的概念（2）市场的含义
2、  领会：（1）市场的分类（2）划分的标准以及划分后市场的
概念。
3、  简单应用：（1）市场形态与广告策略。
（二）   市场细分
1、  识记：（1）市场细分的观念
2、  领会：（1）市场细分的战略（2）市场细分的方法和标准
3、  简单应用：（1）目标市场的选择与评价
（四）现代广告与市场的关系
1、  识记：（1）市场认识与细分对广告的意义
2、  领会：（1）当代市场对广告的要求（2）广告对企业的作用
（3）广告对消费者的作用