上海市自考《广告策划》自学考试大纲：第二章 广告市场调查

第二章   广告市场调查
一、学习目的和要求
了解广告市场调查对广告策划的意义和作用，在广告市场
调查的原则下掌握广告市场调查的方式和方法。
 
二、课程内容
第一节 市场调查的目的与意义
（一）   广告市场调查的特点
（二）   确定广告市场调查的方向
第二节 广告市场调查的内容
（一）   市场环境调查
（二）   广告主经营情况调查‘
（三）   产品情况调查
（四）   市场竞争性调查
（五）   消费者调查
第三节 广告市场调查的实施步骤
（一）   计划准备阶段
（二）   调查实施阶段
（三）   分析报告阶段
 
三、考核知识点
（一）   市场调查的目的与意义
（二）   广告市场调查的内容
（三）   广告市场调查的实施步骤
 
四、考核要求
（一）   市场调查的目的与意义
1、  识记：（1）广告市场调查的特点 （2）广告市场调查方向
2、  领会：（1）市场调查的目的性、实践性和相关性
（二）   广告市场调查的内容
1、  识记：（1）调查的基本内容
2、  领会：（1）市场环境的调查（2）广告主经营情况的调查（3）产品情况的调查 （4）竞争情况调查（5）消费情况的调查。
3、  简单应用：（1）对消费者进行情况调查。
4、  综合应用：（1）在调查问卷中设计问题对产品、竞争和消费等问题综合调查。
（三）   广告市场调查的实施步骤
（四）   1、识记：（1）实施步骤的三个阶段。（2）计划准备阶
段的工作（3）调查实施阶段的工作（4）分析报告阶段的工作。