上海市自考《网络广告学》自学考试大纲：第六章 网络广告发布媒体

第六章 网络广告发布媒体
 
一．学习目的和要求
　　了解网络广告发布媒体的概念、优势与不足，并进一步掌握网络媒体发布广告的特点及网络媒体广告的市场前景，并领会网络媒体的广告业务经营及管理。
 
二．考核知识点
１．网络广告发布媒体的概念、优势与不足
２．网络广告发布媒体的受众市场定位
３．网络媒体发布广告的特点及市场前景
４．网络媒体的广告业务经营及管理
 
三．考核要求
6．1网络媒体定位
识记网络广告发布媒体的概念
领会网络媒体的优势与不足
了解网络媒体交互性的主要表现
应用网络媒体受众调查和分析
 
6．2网络媒体广告市场定位
了解网络媒体广告的优缺点
领会网络媒体广告与传统媒体广告的区别
应用网络媒体广告的目标市场定位
 
6．3网络媒体经营
了解网络广告面临的难题
了解媒体网站存在的问题
应用网络媒体的经营前景
领会网站经营主题的管制问题