上海市自考《网络广告学》自学考试大纲：第七章 网络广告主

第七章 网络广告主
 
一．学习目的和要求
了解网络广告在企业营销中的地位和作用，并了解企业对网络广告的管理形式和职能，并能运用企业网络广告运作程序到企业网络广告的实践中。
 
二．考核知识点
１．市场营销相关知识
２．网络广告传播的优势与不足
３．广告在企业营销中的地位和作用
４．企业对网络广告的管理
５．企业网络广告运作
 
三．考核要求
7．1企业网络广告
识记市场营销的定义和核心概念
了解营销观念的演变
识记网络营销、网络营销与传统营销的区别
了解网络营销的主要内容
领会应用网络广告传播的优势与不足
应用网络广告在企业营销中的地位和作用
了解企业在因特网上发布广告的方式和常见的广告形式
 
7．2企业对网络广告的管理
了解网络广告管理的目的
了解企业开展网络广告活动的原则
领会企业对网络广告的管理形式和管理职能
了解企业网络广告的运作方式
了解企业网络广告内部管理部门的设置
 
7．3企业网络广告运作
领会委托网络广告运作程序和自营网络广告运作程序
应用网络广告运作程序到企业网络广告的实践之中