上海市自考《网络广告学》自学考试大纲：第五章 网络广告策划

第五章 网络广告策划
 
一．学习目的和要求
　　掌握网络广告策划的概念及加强网络广告策划的重要性。并掌握网络广告的原则、内容和程序。同时，能够初步掌握网络广告策划的技巧并能熟练运用、执行策划网络广告的原则和程序。
 
二．考核知识点
１．网络广告策划的概念
２．网络广告策划的作用
３．策划网络广告的原则
４．策划网络广告的内容和程序
 
三．考核要求
5．1加强网络广告策划的必要性
识记广告策划的概念
比较网络广告与传统广告
了解网络广告互动性的具体体现
领会并应用加强网络广告策划的必要性和重要作用
 
5．2网络广告策划的原则
识记广告策划的特点
了解广告活动合法原则的具体体现
识记网络广告策划的系统原则的两方面涵义
应用网络广告策划的原则
 
5．3网络广告策划的内容和程序
识记广告调查的内容
了解网络广告多元化战略的广告发布形式
识记网络广告战略的主要类型
了解媒体发布策略中需要考虑的事项
识记网络广告采用的策略
了解广告效果概念
领会网络广告效果的测定标注
应用网络广告策划的内容和程序