上海市自考《广告文案写作》自学考试大纲：第十八章 公共事务广告文案
第十八章 公共事务广告文案
一、学习目的和要求
了解公共事物广告的内涵；掌握公共事务广告信息传达方式的基本要求；掌握公共事务广告的写作手法。
二、考核知识点
l、公共事务广告的定义：指向社会公众发布的、以公共事务为内容、以社会或公众利益为取向、不以盈利为目的的广告，包括公共机构广告和公益广告两种类型。公共事务广告的目的主要是倡导正确观念、引起对问题的重视、规劝行动等；
2、公共机构广告指为争取公众的理解、支持和参与，或为树立自身的形象、向公众传达自己的主张而发布的广告；
3、公正广告指公共机构、公益性社合团体或企业向公众侍达有教育意义和行为指导意义的信息的广告，因其具有促进杜会公德建设、规范公众行为、倡导良好社会观念的意义而被称为“公益广告”
4、公共事务广告的常用手法有：利用鲜明对比、展示严重后果、联系诉求对象切身利益、激发同情心和道义感等。
三、考核要求
1、记识 公共事务；
2、领会 公共事务的类型、内容和目的；公共事务广告的常用手法；
3、简单应用 能够写作不同类型的公共事务广告；
4、综合应用 能够灵活云用各种手法，写作优秀的公共事务广告。