上海市自考《广告文案写作》自学考试大纲：第十九章 文察测试
第十九章 文察测试
一、学习目的和要求
了解文案测试的内容；了解不同类型的文案此时方法。
二、考核知识点
1、广告效果测试包含两个内容：广告作品诉求效果的检测和广告传播效果检测。对广告作品诉求效果的检测，通常称为“文案测试”；
2、文案测试的类型可以根据测试执行的时间，分为事前测试、事中测试、事后测试；
3，文案测试的主要标准有：诉求对象对广告的认知、诉求对象对广告及其内容的回忆、广告说服或者改变诉求对象态度的效果、广告对于购买行为的效果、广告在提高品牌忠诚度或产品消费量方面的效果。广告的诉求效果，由这五十方面综合而成，且不可相互替代；
4、内部事前测试的方法有小组讨论或资深专业人员评判，以及采用内部检核表、内部评分量尺、可读性测试等：
5、面向诉求对象的事前测试的方法有：评定等级测试法、混杂测试法、模拟杂志测试法、投射测试法、直邮测试法、小组讨论法等；
6、事后测试的方法有；辅助回忆法、纯粹回忆法、态度测试法、查询法、销售测试法等。
三、考核要求
1、记识 广告效果测试；
2、领会 广告效测试的内容；广告文案测试的类型和主要标准、方法；
3、简单应用 理解广告文章测试的方法和标准；
4、综合应用 正确运用广告文章测试。