上海市自考《广告文案写作》自学考试大纲：第十七章 企业广告文案
第十七章 企业广告文案
一、学习目的和要求
了解企业广告的类型；掌握不同类型企业广告的典型诉求点；掌握不同类型企业广告的写作技巧。
二、考核知识点
1、企业广告分认知广告、形象广告、公关广告、实用性广告四种主要类型；
2、不同类型企业的形象广告应有不同的诉求侧重点；
3、企业广告主要特征：同企业形象密切相关、与诉求对象距离较大；
4、企业形象广告的典型诉求点有：规模与实力、历史、技术优势、社会贡献、企业的目标、企业个性；不同类型企业的广告应有不同的诉求侧重点；
5、企业公关广告的主要诉求点：表达时公众的关怀、传达关心公益的理念、发表对重大社会事件的看法、说明真相或澄清误解等；
6、企业迁址、招聘等实用性广告的特点和技巧。
三、考核要求
1、记识 企业广告和企业广告文案；
2、领会 企业广告的主要类型；不同类型企业的形象广告的诉求侧重点；企业广告主要特征和典型诉求点；企业公关广告的主要诉求点；企业迁址、招聘等实用性广告的特点和技巧；
3、简单应用 能够写作不同类型的企业广告；
4、综合应用 能够写作符合企业广告特点的优秀企业广告。