上海市自考《广告文案写作》自学考试大纲：第十二章 长文案 短文案 系列文案
第十二章 长文案 短文案 系列文案
一、学习目的和要求
掌握长文案的写作方法；掌握短文案的写作方法；掌握系列文案的写作方法。
二、考核知识点
1、长文案、短文案与系列文案关系着文案人员三项重要的能力；一是以长文字做深度诉求；二是以精简文字做一针见血的传达；三是同时写作几篇文案，并保证整体的关联与均衡；
2、则是系列的关联与均衡，写作顺序应从整体入手，具体形式应在一致中求变化。
三、考核要求
1、记识 长文案、短文案与系列文案；
2、领会 长文案、短文案与系列文案的写作体现文案人员的写作能力；长文案、短文案与系列文章的写作原则；
3、简单应用 分别掌握长文案、短文案与系列文案的写作方法；
4、综合应用 正确选择长文案、短文案与系列文案，并能写作优秀的文案作品。