上海市自考《广告文案写作》自学考试大纲：第十一章 正文与随文
第十一章 正文与随文
一、学习目的和要求
正确理解正文是广告的主体，广告诉求的重点主要在正文中展开；掌握正文的内容主要包括诉求重点、支持点、行动号召三个层次；掌握正文的多种表现手法；
(四)理解随文是广告不可或缺的组成部分。
二、考核知识点
1、正文的定义：是广告文案中对广告信息进行展开说明、时诉求对象进行深入说服的部分；
2、正文的内容包括三个层次：诉求重点、对诉求重点的支持和深入解释、行动号召：
3、正文包含的信息量的多少取决于广告的目的；
4、正文内容的结构可以分为：开头、主体和结尾；
5、正文的客观直陈式、主观表白式、代言人式、独白式、对白式、故事式等表现形式；
6、正文写作技巧包括：讲述不为人知的事实、尽量增加趣味性、诚实的态度、使用与人交谈的形式；
7、正文写作的信息方面和语言表达方面的12条基本规则；
8、随文是广告中传达的购买商品的方法或接受服务的方法等信息，一般出现在广告的结尾；随文的内容包括：购买商品或获得服务的方法、权威机构证明标志、热线电话、网址、直接反应表格、特别说明、品牌(企业)名称与标志；随文的形式有：直接列明、委婉附言、以标签形式突出等。
三、考核要求
1、记识 正文；随文；
2、领会 正文内容的层次；正文包含的信息量的多少取决于广告的目的；正文内容的结构；正文的表现形式；正文的写作技巧；正文写作的基本规则；随文的内容和形式；
3、简单应用 正确选择正文和随文的表现形式和写作技巧
4、综合应用 写作优秀的广告正文和正确的广告随文。