上海市自考《广告文案写作》自学考试大纲：第十章 标 题
第十章 标 题
一、学习目的和要求
理解标题的定义和本质特征；掌握标题的形态；掌握标题的常用写作手法。
二、考核知识点
1、标题的定义：是每一广告作品为传达最重要的或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别安体或特别语气突出表现的语句；标题的本质特性是帮助广告在最短的时间内引起读者的注意力；
2、标题与广告语的差异；
3、标题的形态有：单一标是有、复合标题、大小标题结合：
4、标题写作要点：紧扣创意、集中于一点、避免平铺直叙、个性化的语言、简洁凝练；
5、有效标题的两个发想方向：重要信息的创造性传达和以趣味诱导诉求对象；
6、标题的写作手法：直陈式、类比式、新闻式、疑问式、故事或叙事式、命令／祈使／建议式、悬念式、反向式、对比转折式。
三、考核要求
1、记识 标题；
2、领会 标题与广告语的差异；标题的形态；标题写作要点；标题的写作手法；
3、简单应用 分别运用不同的标题的写作手法，写作合格的广告标题：
4、简单应用 综合运用广告标题的写作手法，写作优秀的广告标题。