上海市自考《广告文案写作》自学考试大纲：第九章 广告语
第九章 广告语
一、学习目的和要求
掌握广告语的基本定义；掌握广告语的基本特点、功能和价值；掌握广告语的写作要点。
二、考核知识点
1、广告语：是为了加强诉求对象对企业、产品和服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句；
2、广告语是品牌重要的标志性符号；
3、广告语的特点：（a）简短（b）单一（c）反复使用；
4、广告语的信息传播功能有：转播企业或产品的最基本的诉求，建立消费观念，反复加深印象。
5、广告语的内容可以走：企业的核心理念，品牌形象，产品特点；
6、写作要点：(a)力求简短，(b)单纯明确，(c)使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，(d)避免空洞的套话，(e)避免虚假的大话，(f)时间与地达的适应性，(e)媒介的适应性，(h)追求个性。
三、考核要求
1、记识 广告语；
2、领会 广告语是品牌重要的标志性符号；广告语的特点；广告语的信息传播功能；广告语的写作要点；
3、简单应用 根据广告语的基本要点写作广告语；
4、综合应用 写作完全符合广告语基本特点的优秀广告语。