上海市自考《广告文案写作》自学考试大纲：第六章 文案与创意(下)
第六章 文案与创意(下)
一、学习目的和要求
掌握优秀创意的重要特质；掌握创意的创造性、简明和人性化的表现途径和方法。
二、考核知识点
1、优秀创意的重要特质是创造性、简明、人性化；
2、创造性”新鲜、独特、出人意料、一针见血来表现，“简明”主要通过单一明确的诉求、简单的联系和简洁的表达来表现，“人性化”主要通过创意与人和生活的联系来表现；
3、获得创造性的基本方法：逆向思维、新鲜含义、超常组合、幽默感和戏剧性；
4、创意简明化的基本方法：诉求单一、信息明确、联系简单、表现简洁；
5、创意的人性化的基本方法：保持平常心、生活化、让人性自然流露、尊重常理、从细节发想、加入趣味。
三、考核要求
1、记识 创造性、简明、人性化；
2、领会 优秀创意的重要特质是创造性、简明、人性化；
3、简单应用 以创意创造性的基本方法创作广告；创意简明化的基本方法创作广告；创意的人性化的基本方法创作广告；
4、综合应用 综合创造性、简明化和人性化的方法来创作广告文案。