上海市自考《广告文案写作》自学考试大纲：第五章 文案与创意(上)
第五章 文案与创意(上)
一、学习目的和要求
理解什么是创意；理解创意所包括的内容；懂得广告文案应怎样表现创意。
二、考核知识点
1、创意活动和广告创意的区分：创意活动指广告人员的创造性思考活动，广告创意指创造性的广告信息的传达方式；
2、创意的内容：创意是“概念”+“点子”；
3、创意概念是广告创意最根本的核心；
4、从创意到文案的基本步骤。
三、考核要求
1、记识 创意的含义；
2、领会 创意活动和广告创意的区分；创意的内容；概念创意是广告创意最根本的核心；
3、简单应用 为广告文案做简单的创意；
4、综合应用 从创意到文案的基本步骤。