上海市自考《广告文案写作》自学考试大纲：第三章 文案人员的素质与思维方式
第三章 文案人员的素质与思维方式
一、学习目的和要求
了解文案人员必须具备的专业素质；理解创造力和创造精神是对创意人员的重要要求；懂得创造性思考的规律和常用方法。
二、考核知识点
1、文案人员以严谨策略性思考，寻求最有效的和创造性的信息传达方式；
2、文案人员在专业上必须具备两个方面的素质：专业素质，创造能力；
3、专业素质包括：良好的知识结构，对产品、市场有深入理解，对消费者有深入理解，熟悉广告表现手段，善于敏锐把握创意概念，善于对语言文字做多样化运用，创造力和创造精神；
4、文案创作的思考过程：沃勒斯的”四阶段说”和詹姆斯·韦伯·杨的五阶段论；
5、创造性思维方式：突破思维定势和思考方向的定势；
6、主要的创造性的思考方式：会议式头脑风暴法，个人头脑风暴法，逆头脑风暴法，水平思考法，属性罗列法，检核表法，综摄法（类比设想法）。
三、考核要求
1、记识 文案人员的任务；文案人员必须具备的素质；文案创作的思考过程；
2，领会 创造性思维方式；
3、简单应用 能够灵活应用主要的创造性的思考方式；
4、综合应用 应用创造性思维方式完成文案创作的思考过程