上海市自考《广告文案写作》自学考试大纲：第二章 文案源流
第二章 文案源流
一、学习目的和要求
了解广告文案发展的基本动因；了解广告文案发展的概况；
了解文案写作人员的职责。
二、考核知识点
1、广告和广告文案发展的三个动因：一是工业革命后市场扩大，对广告的需求量增加，促使广告规模迅速扩大；二是报纸和杂志这两种早期最主要的广告媒介大量出现；三是在前两个条件的影响下，广告逐渐向专门化发展：
2、广告文案在欧美广告业中的发展概况；
3、广告文案在中国发展概况；
4、文案人员与艺术指导均为创意的缔造者。
三、考核要求
1、记识 广告文章在欧美广告业中的发展概况；广告文案在中国发展概况；
2、领会 文案人员与艺术指导均为创意的缔造者；
3、简单应用 简述广告和广告文案发展的三个动因；
4、综合应用 简论欧美广告和中国广告的发展。