上海市自考《广告文案写作》自学考试大纲：第一章 基本观念
第一章 基本观念
一、学习目的和要求
掌握本教材关于广告文案的基本概念和观点；了解广告文案的基本创作模式和基本要求；明了文案在广告中的作用、地位和标准。
二、考核知识点
1、“广告文案”的定义；每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号所构成的总体；
2、方案的最终目的：是将诉求对象的注意力引向产品，并有效的传达信息、帮助销售；
3、文章写作是创意符号化的一个环节，其任务主要是对广告信息进行合理的组织，井用语言文字创造性地表达出来；
4、文案的基本模式由广告语、标题、正文和随文四个部分组成；
5、文案在不同媒体中的运用而被称为平面广告文案、电视广告文案、广播广告文案和户外广告文章；
6文案的创作的思考程序包括：把握策略、精研创意、熟悉人性，善用语言；
7、诚实是广告文章的首要品格；
8、优秀文章的标准。
三、考核要求
1、记识 “广告文案”的定义：文案的最终目的；文章的基本模式。
2、领会 文案写作是创意符号化的一个环节：文案在不同媒体中的运用；文案的创作的思考程序；优秀文章的标准。
3、简单应用 分析广告文章的组成部分。
4、综合应用 简单判别广告文案的优劣。