上海市自考《广告心理学》自学考试大纲：第一章 概述

第一章   概述
一、学习目的和要求
通过广告实例，认知好的广告策划应该是理性的。
了解心理学以及广告心理学的基本知识。
认知广告的目的是说服消费者购买商品和劳务，所以，广告心理学是一门研究说服艺术的学问。明确广告心理学研究的对象及任务。
 
二、课程内容
第一节  理性的广告
  (一)广告是一门科学
  (二)广告是说服的艺术
  项目符号按照一、(一)1、(1)的顺序使用,表示不同的层次，请修改，下同
第二节  广告心理学与心理学
一、心理学的历史沿革及基本理论
1、心理学的发展
2、心理是脑反映客观现实的机能
二、广告心理学是心理学的分支
1、广告心理学与心理学
2、广告心理学的发展
第三节  广告心理学研究的对象及任务
一、研究受众接受广告的心理
1、消费者态度
2、A1DMA研究
3、消费者接受媒体的心理研究
二、有效地说服广告受众购买商品或劳务
1、消费心理研究
2、5W效果范型研究
三、考核知识点
(一)心理学的有关基本概念。
(二)广告心理学与心理学的关系。
(三)广告心理学研究的对象及任务
 
四、考核要求
1、识记：
记忆第一个给心理学以系统说明的是亚里斯多德。
记忆“心理学”一词在西方最早出现是在1590年。
记忆德国生理学家、哲学家冯特被称为科学心理学的创始人。1879年他在德国莱比锡建立了世界上第一所心理实验室，出版了第一部心理学专著《心理学纲要》，把自然科学使用的实验方法应用于心理学的研究，心理学由此才发展成一门独立的学科。
记忆人的心理活动过程包括心理过程和个性心理两部分，前者包括知(认识过程，包括感觉、知觉、记忆、想象和思维)、情(情感过程)、意(意志过程)，后者包括性格、能力和气质。
 记忆第一本《广告心理学》专著是1908年由美国应用心理学家斯科特出版的。
 记忆《中国大百科全书·心理学》对广告心理学的解释：“研究与广告宣传有关的心理活动规律”，“广告的中心任务在于说服视听观众去购买广告所宣传的产品和劳务”。
  记忆5W效果范型是由哈罗德·拉斯韦尔在1848年提出的，记忆“5W”是指“Who(谁)、Say What(说了什么)、In  Which Channel(通过什么渠道)、To Whom(对谁说)、With  What Effect(产生什么效果)
 2、领会：
  认知广告心理学的性质。广告的根本目的是说服消费者购买商品和劳务，所以，广告心理学是一门研究说服艺术的学问。
  知晓心理学是一门古老的科学。认知广告心理学属于心理学的一个部分。
  认知心理是脑的机能。脑是心理的器官。客观世界是心理的源泉。
  认知心理学是研究人的心理的规律的科学。它不仅科学地说明心理现象的产生和发展，而且揭示心理现象的规律性。
  认知广告心理学是心理学的一个分支，也是一门与广告学相互渗透的应用心理学，广告心理学研究与广告宣传有关的心理活动
   认知"AIDMA'，的意思是：(1)注意(Attention)(2)兴趣(Interest)(3)欲望{Desire)(4)记忆(Memory)(5)行动(Action)
   知晓对广告受众接受广告的心理进行分析，是广告心理学研究的重要对象；使广告有效说服消费者购买商品和劳务是广告心理学研究的任务。
 3、简单应用：
    分析消费心理的差异性以及可归约性。
    解释5w效果范型。
    分析消费者接受媒体的心理。
 4、综合应用：
    分析由计划经济转为市场经济过程中，我国消费者的消赞行为。
    分析不同的媒体传播广告的特点以及局限性。