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2017年上海自学考试广告学(一)专科模拟试题(1)

2019-05-21 15:05:59   来源:上海自考网    点击:   作者:傅老师   
  下面是由上海自考通整理的:2017年上海自学考试广告学(一)专科模拟试题(1)


  一、单项选择题 ( 本大题共 5 小题,每小题 2 分,共 10 分 )
 

  1. 广告的本质是( )

  A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服
 

  2. 中国最早的专业广告公司主要集中在( )

  A. 上海 B. 广州

  C. 北京 D. 深圳
 

  3. 以下哪一种不属于商业性广告( )

  A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告
 

  4. 最常用的广告分类方法是 ( ) 。

  A. 按照广告媒介分类 B. 按照广告信息分类

  C. 按照广告受众分类 D. 按照区域分类
 

  5. 在广告中,运用空白引起人们的注意,这种方法属于( )

  A、增强刺激  B、运用对比  C、产生悬念和奇想  D、利用“大”
 

  二、多项选择题 ( 本大题共 6 小题,每小题 5 分,共30 分 )
 

  在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
 

  1. 市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是 ( )

  A. 消费者 B. 成本

  C. 方便 D. 渠道

  E. 沟通
 

  2. 报纸媒介的缺点包括(    )

  A. 干扰度大 B. 保留性差

  C. 说服力差 D. 受众少

  E. 制作复杂
 

  3. 测定广告的传播效果,主要是评定(    )

  A. 认知效果 B. 到达效果

  C. 产品知名度 D. 销售量

  E. 利润

  E.清样
 

  4.广告口号的表现手法( )

  A.口语法 B.押韵法

  C.双关法 D.顶针法

  E.悬念法
 

  5.广告媒体的评价指标有( )

  A.视听率 B.频次五等分配

  C.到达率 D.有效到达率

  E.毛点评
 

  6.广告效果的事中测定方法有( )

  A.销售地区实验法 B.分割测定法

  C.促销法 D.回忆测定法

  E.认知测定法
 

  三、名词解释 ( 本大题共 4 小题,每小题 5 分,共 20 分 )
 

  1. 广告

  2. 策划

  3. 广告媒体

  4. 广告受众
 

  四 论述题 ( 本大题共4小题,每小题 5 分,共 20 分 )
 

  1. 简述广告的构成要素

  2.简述广告策划的作用

  3.简述广告调查的主要方法

  4.简述广告创意的特征
 

  五、综合应用题 ( 本大题共 20 分 )
 

  请根据“广告策划的内容”,选定一个产品,拟定一个面向本地区市场的广告策划方案

 

  ​附:2017年上海自学考试广告学(一)模拟试题(1)参考答案

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