上海自考《市场营销学》本科试卷一

　　一、单项选择题

　　1.北方油漆厂推出多种无甲醛、无苯的绿色环保油漆，获得消费者的普遍好评，其持有的市场营销哲学类型是

　　A.生产导向

　　B.产品导向

　　C.推销导向

　　D.社会营销导向
 

　　2.某5A景区十一长假期间通过收取高额门票的方式控制入园游客数量，此时该景区所面临的市场需求状态是

　　A.负需求

　　B.潜在需求

　　C.过量需求

　　D.下降需求
 

　　3.企业经常通过各种方式与顾客联系、沟通，不断向顾客提供关于企业产品的各种信息，以促进新产品的销售，这在关系营销层次中属于

　　A.基本型关系

　　B.主动型关系

　　C.责任型关系

　　D.响应型关系
 

　　4.某图书音像商店通过摄像机观察消费者的购买行为，这种收集一手资料的方法是

　　A.观察法

　　B.实验法

　　C.专家调查法

　　D.深度小组座谈法
 

　　5.市场营销信息系统中，营销管理人员用来了解日常有关企业外部营销环境发展的各种信息来源的系统是

　　A.内部报告系统

　　B.营销情报系统

　　C.营销调研系统

　　D.营销决策支持系统
 

　　6.某企业生产的智能变频空调市场份额与其最大的竞争对手相比处于优势地位，且其市场成长率超过10%，则该战略业务单位属于

　　A.明星类业务

　　B.问题类业务

　　C.金牛类业务

　　D.瘦狗类业务
 

　　7.中远轮胎厂为了确保获取优质且稳定的橡胶资源而收购了一家橡胶厂，这种一体化成长战略属于

　　A.前向一体化

　　B.后向一体化

　　C.横向一体化

　　D.双向一体化类膜
 

　　8.特迅公司原主营业务是汽车制造，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化战略属于

　　A.垂直多角化

　　B.同心多角化

　　C.水平多角化

　　D.跨行业多角化
 

　　9.威胁水平高而机会水平低的营销环境是

　　A.理想环境

　　B.冒险环境

　　C.成熟环境

　　D.困难环境
 

　　10.达信服装公司、冰州滑雪场与兄弟影业公司为争夺消费者而互相竞争，他们彼此属于

　　A.愿望竞争者

　　B.一般竞争者

　　C.品牌竞争者

　　D.产品形式竞争者
 

　　11.颐阳公司在竞争激烈的服装市场中选择6-12岁青少年为目标市场，专门为其生产服装服饰并取得了良好的业绩，这种基本竞争战略属于

　　A.差异化战略

　　B.成本领先战略

　　C.集中化战略

　　D.密集型成长战略
 

　　12.红星纽扣厂专门生产纽扣以服务于被大型服装企业忽略的细小市场，通过专业化经营占据了有利的市场地位，该企业的市场竞争地位属于

　　A.市场领导者

　　B.市场挑战者

　　C.市场追随者

　　D.市场补缺者
 

　　13.消费者从某点评网站获得关于开阳饭店的用餐者评价信息，这种获取信息的渠道属于

　　A.个人来源

　　B.商业来源

　　C.公共来源

　　D.经验来源
 

　　14.其美公司只生产小学生桌椅，并且只面对各小学进行销售，该公司的目标市场选择模式是

　　A.全面进入

　　B.产品专业化

　　C.市场专业化

　　D.单一市场集中化
 

　　15.超淇手表公司不断完善所售手表的式样和包装，在产品概念层次中，式样和包装属于

　　A.核心产品

　　B.基础产品

　　C.期望产品

　　D.延伸产品
 

　　16.欣雨公司拥有挖掘机、起重机、卡车、塔吊4条产品线，这4条产品线属于产品组合维度中的

　　A.宽度

　　B.长度

　　C.深度

　　D.黏性
 

　　17.广发公司生产碧水牌洗发水和白云牌洗发水，同时还生产舒爽牌肥皂和洁牙牌牙膏，该公司的品牌名称策略属于

　　A.家族品牌策略

　　B.个别品牌策略

　　C.独立家族品牌策略

　　D.组合品牌策略
 

　　18.手机制造商华美公司允许以旧手机抵扣部分购机款，这属于折扣定价与补贴策略中的

　　A.补贴

　　B.现金折扣

　　C.季节折扣

　　D.功能折扣
 

　　19.康达与诺雷同为世界500强企业，今年两家公司合作共同开发了一个新的营销机会的系统，以寻求分销的协同效应，这种分销渠道系统属于

　　A.多渠道分销系统

　　B.纵向分销系统

　　C.水平式分销系统

　　D.垂直分销系统
 

　　20.在物流决策中，为了用低廉的费用得到更高效率的结果，通常采用船舶和卡车的联合运输模式，这种市场物流决策属于

　　A.存货决策

　　B.仓储决策

　　C.运输决策

　　D.订单程序决策