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2015年4月市场调查与市场分析

卷面总分：100分     试卷年份：2015    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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简述市场调查研究方案的作用。


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当产品比较简单，顾客对它比较熟悉而又有一定的购买经验时， 这时的购买行为常是（）

  • A、冲动式购买
  • B、计划性购买行为
  • C、理性购买行为
  • D、例行性购买行为

将总体各单位先按主要标志分组，然后在各组中采用简单或机械抽样方式，确定所需抽取的单位的抽样方法是（）

  • A、简单抽样
  • B、等距抽样
  • C、分层抽样
  • D、整群抽样

效度与信度是优良测量工具所必备的两项主要条件，属于优良的测量工具类型是（）

  • A、可信且有效
  • B、可信但无效
  • C、不可信但有效
  • D、不可信亦无效
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