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第一章练习题

卷面总分：100分试卷年份：是否有答案：有作答时间： 120分钟

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试题序号

18

农夫山泉“饮水思源”的广告播出后，公众一直在讨论“用贫困山区的孩子做广告是否有悖于情理”、“每喝一瓶水捐一分钱是不是少了点”等，这说明企业承担社会责任（）

A、能提高社会公众的责任感
B、有利于提高企业产品的知名度
C、存在消费者认知风险
D、存在财务风险

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市场细分的实质是（）

A、需求的细分
B、消费者特性的细分
C、产品的细分
D、企业的细分

以上门推销、家庭展示会、邮购、电话营销、互联网销售和制造商自设商店为主要营销方式是（）

A、零级渠道
B、一级渠道
C、二级渠道
D、三级渠道

（）是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。

A、欲望
B、需求
C、购买力
D、需要

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