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2022年10月市场营销策划

卷面总分：100分     试卷年份：2022.10    是否有答案：有    作答时间： 120分钟   

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试题序号

企业识别系统（CIS）策划是企业长期战略的组成部分，选择正确的导入时机，对传播和树立企业形象、保证经营战略的顺利实施起到至关重要的作用。下列哪种情况不属于拯救型导入时机?

  • A、出现突发事件，产生负面效应
  • B、国际化发展需要更新企业形象
  • C、经营理念落后，岀现经营危机
  • D、产品个性模糊，与商标形象出现矛盾
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在市场调研中，营销组合调研包括产品调研、价格调研、渠道调研和

  • A、促销调研
  • B、竞争者调研
  • C、环境调研
  • D、顾客调研

品牌传播模式的要素包括：品牌特征、媒介传播、消费者认知和

  • A、品牌资产
  • B、品牌标志
  • C、品牌联想
  • D、品牌理念

渠道策划取决于多种复杂的因素,其中产品组合和战略目标属于

  • A、产品因素
  • B、中间商因素
  • C、竞争因素
  • D、制造商因素
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