上海市自考《广播电视广告》自学考试大纲：下篇 第九章 广播电视广告管理

第九章  广播电视广告管理
一、学习目的和要求
掌握我国广播和和电视广告的各种管理规则和法律问题。
 
二、课程内容
  第一节  行政管理
  (一)政府工商行政管理部门主要行使以下广告监督管理职能；立法和法规解释；广告经营登记；监督检查；接受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件；指导广告业健康发展。
第二节  法规管理
  (一)我国第一部全国性的广告管理法规：1982年《广告管理暂行条例》。
第三节  广播电视广告专项管理
 
三、考核知识点
    (一)行政管理
    (二)法规管理
(三)广播电视广告专项管理
 
 
四、考核要求
识记政府工商行政管理部门行使的广告监督管理职能。
(二)法规管理
识记我国第一部全国性的广告管理法规。
(三)广播电视广告专项管理
领会《关于进一步加强电视广告宣传管理的通知》
领会特殊产品与医药广告准则，
简单应用：能够应用相关的电视广告理论分析电视广告现象
综合应用：撰写电视广告策划书
综合应用：撰写能够电视广告的创意脚本
 
五、助学建议
在本章的学习中，结合具体的案例分析广播电视管理的相关要求和方法。