上海市自考《广播电视广告》自学考试大纲：下篇 第七章 电视广告后期制作

第七章  电视广告后期制作
一、学习目的和要求
了解电视广告的剪辑和合成问题。
 

二、课程内容
  第一节  电视广告剪辑
    (一)剪辑原则：匹配原则和运动轴线原则
    (二)电视画面语法的基本句型：前进式句子、后退式句子。
    (三)剪辑电视广告必须顺应电视广告的特点：鲜明的商业性；“向谁说”的明确性；结构依据的差异性；引起注意的快速性。
(四)剪辑就是对下面三方面的合理把握：时间和空间；节奏；视听觉的关系。
(五)好的电视广告画面剪辑应符合的三方面要求：画面连接自然，富有韵律；能吸引注意力，并维持奋．画面语言简洁、生动、直观，单从画面就能领会广告信息的内容；画而可信，并能制造情绪和情感波动。
  第二节  电视广告组合编辑
    画面汇编就是把一个个镜头组接起来：选好进点；选好进点：预演；组合；重放。
  第三节  明天会更好
新胶转磁技术。
 
三、考核知识点
    (一)电视广告剪辑
    (二)电视广告组合编辑
(三)明天会更好
 
四、考核要求
    (一)电视广告剪辑
    识记剪辑原则。
    识记电视画面语法的基本句型。
    识记好的电视广告画面剪辑应符合的三方面要求。
    简单应用：简述电视广告剪辑原则。
    简单应用：电视广告剪辑合理把握的三方面要求。
    (二)电视广告组合编辑
    领会画面汇编过程。
    简单应用：电视广告加字幕和配音过程。
    (三)明天会更好
领会新胶转磁技术。
 
五、助学建议
在本章的学习中，要注意结合具体的电视广告作品分析其中的剪辑技巧。