上海市自考《广告语言学》自学考试大纲：题型举例

附录：题型举例
 
    一、单项选择题
1、上海“新时代花园森活地带”在楼盘开发时特别注重周围绿化，广告语是“数字构筑绿量生活”，可见开发商将该楼盘的“卖点”定位在（      ）。
A  身份    B  地段    C  环境    D  房型
 
    二、多项选择题：
    1、下面那几个概念可以作为美容品公司的事业领域定位点？（             ）
A  青春    B  美丽    C  希望    D  成功    E  健康
 
    三、简答题：
1、请简单说明句子的信息结构。
 
四、分析题
1、请分析：（1）下面这则广告语是如何通过对比焦点来强调信息的？（2）为什么厂商要强调这些信息？
昂立多邦：都说有家的男人真幸福，谁知道养家的男人多辛苦
 
五、论述题
1、作为一个企业，必须向社会公众传播自身的经营宗旨，即公司是“干什么的”，这就是事业领域的定位。请回答：
（1）什么是事业领域的定位？
（2）事业领域的定位直接关系到企业的可持续发展，因此不能简单地停留在产品本身，这是为什么？
（3）如果有一家农用机械公司需要进行事业领域的定位，你认为应该落实到那一点上？请说明理由。