上海市自考《中外广告史》自学考试大纲：第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告

第一章  原始社会末期到鸦片战争前的广告
一、学习目的和要求
了解经济广告的产生、发展以其多种形式；古代中国商品经济的发生、发展的大量饶有趣味的史料资料。
 
二、考核知识点
    1、奴隶社会及其以前的广告
    2、战国至隋朝时期的广告
    3、唐宋时期的广告
    4、明清时期的广告
 
三、考核要求
   1、奴隶社会及其以前的广告
    (1)了解最初的文字广告，多为政治、军事性质的社会广告。
    (2)识记文字广告的几种雏形：诰，誓，制，策书，诏书，檄文，露布等。
    (3)应用经济广告产生的产生、发展及其多种形式。
    (4)能领会早期经济广告的几种主要形式：口头广告，实物广告，标记广告等。
    2、战国至隋朝时期的广告
    (1)了解战国至隋时期，封建的政治、经济、文化背景状况，以及广告在方法技巧上的发展。
    (2)能领会期间的几种代表性的广告形式：悬帜广告、悬物广告、商品命名广告以及早期的利用名人做广告等。
    (3)应用社会广告的产生和发展。
    3、唐宋时期的广告
    (1)了解唐代的商品经济和商业的显著发展，促使广告成为必要的信息桥梁．并产生若干崭新的广告形式：灯笼广告和旗帜广告，以及一些变化。
    (2)了解两宋时期商业的迅速发展，使服务性行业应运而生，也促进了招牌广告以及音响广告的发展。
    (3)了解印刷术的发明和使用，使广告得到更广泛的应用和发展。
    (4)识记现存于中国历史博物馆的北宋时期济南刘家针铺所用的广告钢版雕刻，是目前世界上最早的印刷广告实物，比西方公认的最早的印刷广告还早三四百年。
    (5)了解元代广告的发展，出现了产品包装纸。
    4、明清时期的广告
    (1)了解明清时期的知识分子开始涉足广告领域．以自己的文字专长直接为商业广告服务。
(2)了解明清时期的广告的特点：兼具浓郁的趣味性和知识并形成独特的民族风格和民族气派。
(3)识记其中代表性的两种形式：招牌广告和商业对联广告。
(4)了解因为印刷业的明显进步和发展，利用书籍插图大做广告．以及利用木版年画做包装的广告形式屡见不解。