上海市自考《广告经营学》自学考试大纲：第十一章 广告公司的财务管理

第十一章 广告公司的财务管理
一、学习目的和要求
    了解广告公州的收费方式，从实际操作的层面理解媒体佣金制和服务费制。了解广告公司经常性指出项目，关注应收款项管理的喜酒，培养规辟类仪无谓比稿等风险的能力，学习公司财务控制的基本技能，尤其是加强对财务报告重要性的认识
 
二、考核知识点
   1、广告公司的收入和支出
   2、广告公司的利润和财务控制
 
三、考核内容
  1、广告公司的收入和支出
  (1)识记从硬件看，广告代理雨是进入障碍的产业
  (2)识记广告公司营业额里最大的部分是媒介费用
 （3）识记在国外，广告公司100元的营业额里，收入15元
 （4）识记广告公司的收费方式
（5） 了解媒体佣金制、服务费的含义
（6）了解时间成本、外付成本的含义
（7）简析国际上，使用于4A广告公司的客户支付方式的三原则
（8）识记广告公司的支出项目
（9）了解客户款项不能及时到位的原因
（10）分析应用盲目参加比稿的风险
（11）了解拒绝参加比稿的几种情况
2、广告公司的利润和财务控制
（1）识记公司对利润进行控制的前提是把公司的收入当作变量
（2）识记利润管理的第一步是检查公司的每一客户，并对所有客户的收入清单做出估计
（3）了解如果公司收入结果比预测低10%或更多时，公司就会有财务问题
（4）了解新业务的收入只是在一定的前提下才能列为真正的收入
（5）识记公司的收入、利润和支出决策的前提是做好公司各客户的利润————亏损的记录
（6）了解公司向客户提出服务赢利问题，一般客户会做出积极的反应
(7)  了解客户对广告代理公司办公场所的一般要求
(8)  简析负责客户日常活动的人员与客户赢利相结合的弊端
（9）了解冻结工资的含义及其弊端
（10）了解培训支小的必要性
（11）识记财务报告的内容
（12）了解经营损益表、资产负债表、应收帐款表的含义