上海市自考《网络广告学》自学考试大纲：第一章 绪论

第一章 绪论
 
一．学习目的和要求
大致了解第四媒体和网络广告发展的历史和趋势。掌握信息社会和网络广告、网络经济之间的关系，知晓网络广告文化品格。领会第四媒体特性。
 
二．考核知识点
1．因特网作为第四媒体的特性
2．网络经济与网络广告的关系
3. 信息社会与网络广告的关系
4．网络广告的发展历史和趋势
5．网络广告的文化品格
 
三．考核要求
1．1第四媒体与网络广告
了解媒介进化史的历程
了解第四媒体的综合性
识记网络广告五要素
了解网络广告的计价模式
应用网络广告过程
领会因特网作为第四媒体的特性
 
1. 2网络经济与网络广告
识记网络经济的三种定义
了解网络广告在网络经济中的地位
了解网络经济对网络广告的影响
应用网络经济和第四媒体的特性分析网络广告
 
1. 3信息社会与网络广告
识记信息社会的本质特征
了解信息经济、网络经济、知识经济的含义
领会信息社会与网络广告的辨正关系
 
1．4网络广告的发展历史和发展趋势
了解网络广告的发展历史
了解网络广告的发展趋势
 
1. 5网络广告的文化品格
识记广告文化和网络广告文化的含义
领会影响网络广告的文化品格因素
应用网络广告相关问题进行理论思辨