上海市自考《广告媒体分析》自学考试大纲：第二编 第十五章 媒体行程设定
第十五章 媒体行程设定
一、学习目的和要求
二、考核知识点
1、影响媒体行程的因素
2、常见的媒体行程模式
三、考核要求
1、影响媒体行程的因素
识记并领会影响媒体行程的各项因素：广告讯息记忆与遗忘、品类销售与消费的时间性、行销目标及策略、竞争品牌行程模式，预算大小、广告活动的类型、媒体环境上的考虑、其他活动配合及需求、执行层而上的考虑
2、常见的媒体行程模式
识记媒体行程模式的三种类型
领会三种模式的特性及其适用条件
领会媒体行程的组合问题