上海市自考《广告媒体分析》自学考试大纲：第二编 第十四章 到达率与接触率目标设定
第十四章 到达率与接触率目标设定
一、学习目的和要求
掌握媒体在每个不同市场及时间的投放量，应该接触多少对象人口以及在一定的时间里应该传送多少频次
二、考核知识点
1、到达率与接触频率的概念
2、有效接触频率
3、有效到达率
三、考核要求
1、到达率与接触频率的概念
识记档次/刊期、总收视点、接触人次、到达率、接触频次的概念
2、有效接触频率
识记有效接触频率的概念
领会不同状况下对于有效接触频次上的差异：行销要素、创意要素，媒体因素
3、有效到达率
识记有效到达率的概念
领会本节“结论与提示”的各项内容