上海市自考《广告媒体分析》自学考试大纲：第二编 第十二章 媒体投资的地理性策略
第十二章 媒体投资的地理性策略
一、学习目的和要求
掌握媒体投资的地理性策略，并能评估各市场的获利能力，从而进行媒体投资的市场选择和资源分配
二、考核知识点
各市场获利能力评估
媒体投资的市场选择与资源分配
三、考核要求
1、各市场获利能力评估
识记地理性策略的作业内容：各市场获得能力的评估；决定投资市场及投资优先顺序；各市场预算分配比例
识记并领会评估市场获利能力的主要指标：CDK与BDI、品牌铺货状况及进展、对象阶层人口数量、经济发展状况、销售成长趋势、品牌市场占有率与获利经验、品牌过去所累积的资产、市场对传播的反映、媒体投资效率，竞争状况
2、媒体投资的市场选择与资源分配
了解市场选择的优先顺序
识记并领会媒体资源的定义
领会新市场的开发与既有市场的取舍