上海市自考《广告媒体分析》自学考试大纲：第二编 第十一章 媒介策略——目标阶层的设定
第十一章 媒介策略——目标阶层的设定
一、学习目的和要求
掌握确定媒介的目标消费群体的方法和步骤
二、考核知识点
确定媒介的目标消费群体的方法和步骤
三、考核要求
领会媒介的目标消费群的方法和要素
消费者机构分析
品类购买风险分析
意见领袖与经销点专业人员分析
重级消费者、中级消费者与轻级消费者
消费者的统计变项
目标阶层统计变项分析
根据统计变项设定目标对象
根据统计变项确定目标对象的优先顺序
目标对象心理变项分析
并领会以上各种分析的结论和提示