上海市自考《广告媒体分析》自学考试大纲：第一编 第一章 行销环境分析
第一编 媒体计划背景知识
第一章 行销环境分析
一、学习目的和要求
初步了解品牌所处的市场形势和产品的生命周期，并能理解这些要素对媒体对象及媒体投资策略的影响：了解媒体作业中，为了更清楚地进行比较，指数及加权指数的引入：同时也理解CDI和BDI的评估．
二、考核知识点
1.市场形势和产品生命周期
2.指数与加权指数
3.CDI和BDI
三、考核要求
1、市场形势和产品生命周期
了解整体品类的总市场量、成长趋势及品牌占有率之间的关系和内涵，并能够对各品类的媒体投资方向和方法进行分析识记产品生命周期的四个阶段
领会产品在不同的生命周期阶段对于媒体的诉求对象以及媒体策略的影响
2、指数与加权指数
领会设定指数的目的
识记平均指数的概念
领会加权指数引入的原因
运用：能够根据给定数据计算其指数
3、CDI与BDI
识记CDI和BDI的基本概念和运算方式
领会CDI和BDI的评估方式，并能够根据CDI和BDI的高低，来分析市场发展状况
CDI与BDI的交叉检视