上海市自考《广告法规与管理》自学考试大纲：题型举例

附录 题型举例
一、单项选择题(从四个备选答案中选出一个正确答案，并将其序号填入相应的括号内)
1、根据(广告法)，以新闻报道形式发布广告，由广告监督
管理机关责令广告发布者改正，井应处以罚款，其金额(    )
    ①一千元以下    ②广告费用的一倍以上五倍以下
    ③一万元以下    ④一千元以上一万元以下
2、下列不属于邮寄印刷品广告必要条件的是    (    )
    ①本地区广告受体    ②消费者个人书面同意
    ②企业未复函拒绝    ④经工商行政管理机关登记
3、下列商品广告的发布都需要提供国务院有关部门出具的批准证明文件，除了    (    )
    ①国产家用电器   ①特殊用途化妆品
    ①进口人用药品    ④境外生产医疗器械
 
二、多项选择题(从五个备选答案中选出二至五个正确答案，井将其序号填入相应的括号内；不选、多选、少选、错选均
不得分。)
 1、(广告法)的立法宗旨是 （    ）
    ①规范广告活动         2促进广告业的健康发展
    3保护消费者的合法权益  ④维护社会经济秩序
    ⑤保护广告主的合法权益
 2、在《广告法》中被称为“广告主”，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的(    )
  ①法人    2其它经济组织
  ③法人代表    ④个人
  ⑤其它社会组织
3、根据《广告法》的规定，如光大广告公司接受委托制
作“新康泰克”药品广告，则下列必须验证的证明文件有
 （    ）
  ①营业执照副本      ②商标注册证书
  3药品广告审查表    ④质量合格证明
  ⑤生产许可证书


三、填空题
 1、《广告法》规定，广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明         和        。
 2、我国的广告监督管理可以分为四个层次，它们分别是
        监管、行业监管、政府监管和      监管。
 3、我国的《消费者权益保护法》实现三大原则，它们是自愿、干等、公平、诚实信用原则、        和      原则。


四、名词解释题
1、商业广告  2、儿童广告   3、广告审查
 
五、简析筒答题
1、举例说明哪些类型的广告中不得出现儿童形象?某广告策划人员打算聘请某电视台少儿节目主持人晓荷姐姐做某儿童用品的系列广告。请问；这个策划是否恰当?(违反我国现行的广告法规的要求?)为什么?
2、根据《广告法》，如果发布虚假广告欺骗或误导消费者，
使消费者的合法权益受到损害，那么在什么情况下广告经营者或广告发布者应当承担连带责任?在什么情况下则要承担全部民事责任?
 

六、综合分析题
  1、华麟公司自1997年上半年起未经中央电视台与崔水
元的许可将“实话实说”栏目1996年6月23日播放的(访不该减肥)改编成减肥广告电视片在全国近百家电视台播放，还将崔永元的肖像制成广告招贴画随同其减肥产品“美福乐减肥套盒”一块广为赠送。据查，在《该不该减肥》节目中只是讨论对减肥的看法，没有涉及任何减肥药物产品。但是，在节目中一位中年妇女拿出的前后两张介绍其减肥效果的片断被华麟公司改编成了自己产品的广告录像带，崔永元则似乎成了这一产品的推荐人。而根据中央电视台和新闻评论部的双重规定，《焦点访谈》、《东方时空》、《新闻调查》、《实话实说》节目的主持人是不得参加任何商业活动的。
    根据我国的广告法规，华麟公司是否违法，为什么?如违法，将承担怎样的法律责任?
 
  2、1996年8月，南方几家报纸纷纷发布了某保健品公司的“兰贵人牛奶面容嫩白露”的大幅或整版广告。该广告冠以“兰贵人：牛奶面容嫩白露’——走红广州!”为题，称一九九六年八月，广州各新闻媒体竞相报道了《兰贵人“牛奶面容嫩白露”——走红广州!!》的消息：连日来，广州各大百货商店出现了众多顾客争相购买兰贵人“牛奶面容嫩白露”的销售热烈。一位来自番禺的卢杨华小姐听朋友介绍说，最近市面上
新出了一种纯天然化妆品兰贵人“牛奶面容嫩白露”，效果很
好，可使面容嫩白。卢小姐特意从番禺坐车赶到广州百货商
店购买．没想到化妆品柜台前人山人海，水泄不通．争购兰贵
人“牛奶面容嫩白露”的顾客个个挤得汗流夹背，她好不容易
从下午两点等到晚上六点才买到一套。据商店营业员介绍，每天直到商场临下班时，许多没买到的顾客还等候在化妆品柜台前迟迟不肯离去……兰贵人“牛奶面容嫩白露”为何能风摩广州，深受消费者青睐?归根结底在于：一、它从根本上解决了黄色人种消除黑斑、色斑、雀斑、粉刺班的难题。二、使用兰贵人“牛奶面容嫩白露”后，可使粗糙枯黄、晦暗的皮肤逐渐变得自然嫩白，容光焕发……。
    配合上述内容，广告中还配发了“众多消费者争购的场面”照片。广告中还以“雀斑不见厂”、“黑子不见了”、“色斑皱纹消失了”、“粉刺设有了”为题，分别使用了四位使用者使用该化妆品前后的照片和本人自述，其中有“为了治好雀斑，不知花了多少钱，可始终未能消除，连续使用该化妆品四套后，
雀斑基本上没有了”；“长期使用增白霜，结果皮肤不仅没能变
白，反而越来越粗糙，使用该产品后，皮肤越来越白”；“色素
斑、皱纹基本消失，为治好粉刺，几乎什么方法都用过，可始终未能消除，使用两套该化妆品后，脸上粉刺减少，不到3个月粉刺一颗也没有了，粉刺留下的斑痕也消失了”等表示。广告中还唐而皇之写到：孙殿英夜盗慈禧墓，盗用“兰贵人”，说该化妆品配方来源于慈禧太后使用过的“牛奶白面方”，慈槽使
用该方，如何见效．死后作为殉葬品。军阀孙殿英夜盗慈槽
墓．发现死去20年的慈禧面目如生，皮肤柔嫩光滑。孙殿英
贴身卫士将秘方偷出，流落民间。90年代，该公司得此秘方，
并运用高新生物技术，成功研制出该化妆品。广告最后由美
容专家介绍该化妆品的“科学奥秘”。
    请根据以上材料和有关法规，指出该广告的多处违法表现及对应的法律规定条款。