上海市自考《广告心理学》自学考试大纲：第九章 广告效果检测

第九章   广告效果检测
 
一、学习目的和要求
明确广告效果检测的意义、标准、原则和方法，
   
二、课程内容
第一节  广告效果检测
  一、广告经济效益检测
    1、经济效益检测的意义
    2、经济效益检测标准
  二、广告社会效益检测标准
    1、认知检测
    2、知名度、美誉度检测
  三、广告优劣检测
  1、广告设计评价
    2、广告营销评价
第二节  广告效果检测原则与方法
  一、广告效果检测原则
    1、广泛性与社会性
    2、整体性与客观性
  二、广告效果检测方法
  1、阶段调查
  2、智能返回
  3、交流测定
  4、量化分析


三、考核知识点
  (一)广告效果检测的意义与标准
  (二)广告效果检测原则与方法
 
四、考核要求
1、识记：
记忆广告效果检测包括广告经济效益检测和社会效应检测。
记忆经济效益检测标准为：一是广告所产生的经济效果应该大于广告投放的费用；二是广告投放后产生的经济效果应该大于未投放广告时的经济收益，以及大于同类商品广告投放后的经济效益。
记忆广告社会效应检测包括认知检测和知名度、美誊度检测。
记忆优劣检测可以从广告设计评价和广告营销评价两方面入手。
记忆广告效果检测可以遵循广泛性、社会性、整体性、客观性的原则进行。
记忆广告效果检测方法有：阶段调查、智能返回、交流测定、量化分析。
 2、领会：
理解广告效益检测意义。
理解广告效果检测可以用多种方法进行。
 

 3、简单应用：
  解释不同的广告监测方法。
4、综合应用：
  以某一广告为例，设计效果检测方案。