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自考00182公共关系学各章节重点三

2013-06-29 21:06来源:上海自考网

区别:

    A。公关不局限于组织的内部沟通,还包括大量的外部关系,而对复杂的社会公众环境。

    B。公关除了要管理面对面的群体和个人关系,还要关注远距离的公众沟通,并重视其变化和趋势。

    (人群关系是人际关系学在组织管理中的应用,公共关系是人群关系论的进一步发展,将人际关系的管理从组织内部扩大到组织外部。三者有联系也有区别)

    第二章 公共关系的起源与发展

    1、 公共关系作为一种职业和学科,最早产生于美国。

    2、 亚里士多德的《修辞学》是早早问世的公共关系的理论书籍。

    3、 美国19世纪中叶风行的报刊宣传活动是公共关系的发端,其代表人物是巴纳姆。

    4、 19世纪30年代,美国掀起了“便士报”运动,即报纸以低廉的价格和通俗的内容去争取大量的读者,使报纸完成了大众化、通俗化的飞跃。有些公司为了省下广告费,雇佣志人制造新闻来扩大影响,报纸为了迎合读者也乐于发表,这两样的配合就出现了报刊宣传活动。

    5、 1903年-1912年,有20000多篇揭丑文章发表,同时还有社论等,形成了美国近代史上著名的“清垃圾运动”。(又称为“扒粪运动”、“揭丑运动”)

    6、 1903年艾维。李开办了第一家宣传顾问事务所,他也是第一个职业公共关系人。

    1906年他发表了具有里程碑性质的《原则宣言》。

    他被称为公共关系之父及先驱者,提出的“说真话”、“公众必须被告知”等论述,

    使PR的研究上升为带有规律性的原则和方法,推动了该学科的发展。

    7、 1923年,爱德华。伯尼斯出版了公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专著――《公众舆论的形成》。(1928,《舆论》;1952年,《公共关系学》)

    他把公共关系从新闻传播领域中分离出来,并进行研究,使之最终成为一门独立完整的新兴学科。

    8、1947年,波士顿成立了第一所公共关系学院;1952年,美国的卡特利普和森特俩人出版了《有效的公共关系》,论述了“双向对称”的公共关系模式,在美被誉为“公共关系的圣经”。

    9、1998年,美公关学者詹姆斯。格鲁尼格主持的“卓越公共关系和传播管理”课题研究接近尾声,涉及卓越传播的三个层次:传播核心层、知识核心层、文化核心层。(“普遍原则,特殊运用”、“放眼全球,立足本地”)

    10、1948年,美国全国公共关系协会(PRSA)成立,并制定了“公共关系人员职业规范守则”。

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