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2023年10月市场营销学真题

卷面总分:100分     试卷年份:2023.10    是否有答案:    作答时间: 150分钟   

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试题序号

食为天公司销售的鹿茸在包装盒上留出透明的“窗口”部分,便于消费者观察产品, 这种包装策略

  • A、连带式包装策略
  • B、等级式包装策略
  • C、开窗式包装策略
  • D、分量式包装策略
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下列属于价值链中基础活动的

  • A、采购
  • B、销售
  • C、服务
  • D、生产运营
  • E、人力资源管理

案例:ASD 公司是一家生产果汁的新公司,不同于那些传统生产单一水果果汁的公司,其 主打产品为包含多种水果的混合果汁。该公司的发展目标是成为行业龙头企业,经过一 段时间的运营,ASD 公司产品以其包装独特、口味多样、价格适中,再辅以强力的广告 宣传,使得其市场占有率达到21%,仅比业内最大的果汁公司市场份额少3%,远超其 它竞争者。问:(1)结合案例分析ASD 公司选择的基本竞争战略及其实现途径。(5分)(2)结合案例分析 ASD 公司所处的市场竞争地位,并说明其选择的进攻战略。 (5分)

下列不属于一手资料收集方法的

  • A、观察法
  • B、实验法
  • C、专家调查法
  • D、查阅统计年报数据法
  • E、查阅公安部门户籍登记数据法