上海市自考《广播电视广告》自学考试大纲：上篇 第九章 广播广告发展战略

第九章  广播广告发展战略
 
一、学习目的和要求
对广播广告的发展战略问题作宏观的了解，并且领会广告发展的整合问题。
 
二、课程内容
第一节  走产业化路子
(一)树立“双主体”理念。
(二)增强市场意识。
(三)专业频道要专。
(四)改革体制、完善机制。
第二节  让健康类节目重现生机
(一)产业化严重．服务性不足。
(二)话语权旁落。
(三)节日形式千篇一律。
(四)内容同质化、重复化。
(五)听众热线“托儿”味浓，真实性差。
(六)主持入角色缺位。
 
三、考核知识点
(一)走产业化路子
(二)让健康类节目重现生机
 
四、考核要求
(一)走产业化路子
识记大众传媒产业化的四个要点。
(二)让健康类节目重现生机
领会目前我国健康类节目的不足之处。
识记改革健康类节目的注意事项。
简单应用：改革健康类节目的关键之处。
简单应用：能够运用相关广播广告理论分析广播广告作品
综合应用：能够撰写广播广告策划书
 
五、助学建议
    在本章的学习过程中，要从总体上了解我国广播事业走产业化路子的深层原因，并且了解我国健康类节目的不足之处和改革方法。