上海市自考《广告设计基础》自学考试大纲：题型举例
题型举例
一、单项选择题
1、以下对色彩对比关系理解正确的是：（ ）
A．画面明度对比越强，形成的色调就越明亮
B．画面明度对比越弱，形成的色调就越灰暗
C．色彩明度反差越大，形成的色调越软
D．色彩明度反差越大，形成的色调越硬
二、多项选择题
1、在展示设计中天然光源与人工光源各有利弊，其中天然光源的优势在于：( )
（A）能获得理想的亮度
（B）降低能耗
（C）节约成本
（D）不受天气影响
（E）能获得理想的光色
三、名词解释
1、规定路线
四、简答题
1、商品常用色彩的决定因素有哪些？
五、论述题
1、在广告设计中，如何将字体的属性与商品特性有效结合？
六、案例分析题
1、结合“ PEPSI”标志的调整设计案例，综合课程相关理论，对标志设计理念的演进进行评析。
技能部分
Ⅰ课程性质与目的要求
技能部分注重培养学生：
1、敏锐的视觉信息感受能力，
2、分析及深刻把握事物特征的能力，
3、对视觉信息的有效表达能力，
4、自觉创造及想象的能力。
通过课程学习确立自己的审美观，提高文艺修养及鉴赏水平。更为以后的设计课程打好基础。
II课程内容与考核目标
一、素描：
1、了解基本的绘画透视学知识
2、掌握结构素描表现法
3、掌握光影素描表现法
4、认识物体在空间的体积构成和光线在物体表面散布的一般规律。
5、掌握正确的透视观察方法和绘画表现方法.能运用线条或浓淡调子准确地表现对象的比例,结构,空间的关系
6、掌握对各种视觉因素加以综合、利用、组织、想象的再创作技巧
二、色彩 ：
1、了解光与色的一般规律、条件色的色彩观察方法
2、掌握色彩冷暖、强弱的变化规律，画面黑白灰的布局与冷暖的布局规律
3、掌握用色彩塑造形体和表现质感的基本技能
4、掌握室内光色变化规律,描绘静物高,宽,深三度空间、把握画面主色调的方法.
三、构成 ：
1、掌握平面构成的要素，独立图形构成的方法。
2、掌握构架的特性，构架的变化方式与种类。
3、构图均衡感与形式感的把握
4、掌握各类构成形式基本特征、构成规律、构成方式与组织方式及审美特征
5、了解色彩基本理论，色彩构成的基本要素
6、掌握色彩的对比与调和规律及方法
7、掌握色彩构成设计的物理、生理、心理及色彩美学原理
III有关说明与实施要求
一、关于考试目标的说明
(—)素描：
1、准确的描绘能力及坚实的造型能力；
2、结构的分析与概括能力；
3、明暗与质感的表现能力以及一定程度的构想与创造能力。
(二)色彩：
1、自然色彩产生的原理和色彩变化的规律；
2、掌握正确的色彩观察方法；
3、培养对色彩的感受能力以及对色彩的处理和形式感创造的主动意识。
(三)构成：
1、掌握严密的思考与灵活的构想方法；
2、树立造型与空间观念及色彩的审美观念；培养创造意识和想象能力。
二、教材和参考书
(—)使用教材：
《平面构成》 满懿 编著 辽宁美术出版社
《色彩构成》 赵国志 编著 辽宁美术出版社
《从素描走向设计》 王中义 许江 编著 中国美术学院出版社
《新水粉画表现实技》 黄亚奇 宫立龙 著 辽宁美术出版社
(二)参考书：
《设计素描——为了设计的造型训练》，岭南美术出版社出版，冯峰等编著；
《色彩——理论 实践 修养》，冯健亲 主编，江苏美术出版社
三、助学与自学方法指导
(—)素描（60学时）
1、素描基础理论及技法介绍
2、石膏几何形体组合写生
3、静物形体结构与透视分析、写生
4、明暗与光影调子的分析、写生
5、不同类型复合结构静物写生
(二)色彩（60学时）
1、光与色的一般规律、色彩观察方法介绍.
2、色彩冷暖、强弱的变化规律，画面黑白灰的布局与冷暖的布局分析、训练
3、用色彩塑造形体和表现质感的基本技能分析、训练
4、不同类型复合结构静物色彩写生
(三)构成（80学时）
1、点线面构成训练，基本形创造、组合、群化。
2、构架的变化构成训练。
3、对构图均衡感与形式感把握的训练
4、各类构成形式的分类练习
5、色彩基本理论，色彩构成的基本要素
6、色彩构成的设计原理训练
7、色彩构成的综合运用训练
四、技能考试的内容与时间
(—)素描：静物写生（180分钟）
(二)色彩：静物写生（180分钟）
(三)构成：命题作业（180分钟）
(四)技能考试的绘图工具，请考生根据素描、色彩、构成绘图的需要自带。
附录：题型举例（构成）
(一)综合构成设计：
＜悠远的空间>
绘制要求：
以抽象的元素构成画面，构成元素形态新颖且富于变化
综合运用平面构成和色彩构成的设计手法, 布局合理、风格一致
从构图和用色搭配上来表达主题,
元素形态及构成形式的组合应充分吻合主题
完稿绘制与制作认真、严谨
考试时间：180分钟
图面大小：20cm×20cm
画具要求：绘画用具（笔、尺、圆规、颜料等，）自备
草稿纸 考点提供
8开白卡纸 考点提供