上海市自考《广告设计基础》自学考试大纲：第六章 标志、商标设计

第六章  标志、商标设计
 
一、学习目的和要求
  了解标志商标演变与发展的历史，掌握标志设计的各类艺术表现手法及对标志形式感的把握
 
二、课程内容
第一节 商标、标志的重要意义
第二节 商标、标志设计的演变与发展
第三节 商标、标志设计的审美价值
第四节 商标、标志设计的艺术与手法
（一）商标、标志的艺术性
（二）商标、标志的识别性
（三）商标、标志的传达性
（四）商标、标志的时代性
（五）商标、标志的适应性
 
三、考核知识点
（一）商标、标志的重要意义
（二）标志、商标的发展与演变
（三）标志、商标设计的艺术要素
（四）标志、商标构思设计的艺术手法
 
四、考核要求
（一）识记
1、标志、商标的演变过程及其动向、艺术风格、特点的变化及所遵循的规律
（二）领会
1、  商标标志设计的意义
2、  商标标志的审美价值
（三）简单应用
1、标志、商标设计时的适应性因素
2、标志、商标设计时的艺术性因素
3、标志、商标设计时的识别性因素
4、标志、商标设计时的传达性因素
5、标志、商标设计时的时代性因素
 
（四）综合应用
1、标志、商标构思设计的艺术手法