上海市自考《广告设计基础》自学考试大纲：第二章 色彩在广告设计中的运用

第二章 色彩在广告设计中的运用
 
一、学习目的和要求
  通过了解色彩的基本常识与原理，认识色彩在各类广告设计中的传达作用、识别作用和象征作用
 
二、课程内容
第一节 色彩的作用
第二节 色彩的基本常识与原理
（一）色彩的三要素
（二）什么是三原色
（三）间色、复色与补色
（四）色彩对比
第三节 色彩的艺术特性
第四节 色彩的联想
第五节 色彩组合效应在广告设计中的运用
 
三、考核知识点
（一）色彩的作用
（二）色彩基本原理
（三）色彩的特性与联想
（四）色彩在广告中的运用
 
四、考核要求
（一）   识记
1、色彩三要素
2、三原色的定义
3、间色、复色、补色
（二）   领会
1、色彩的作用
2、色彩的艺术特性
3、商品常用色彩的决定因素
（三）简单应用
1、各种色彩对比的利用
（四）综合应用
1、色彩联想的运用
2、色彩的传达作用、识别作用及象征作用的应用
3、色彩组合效应运用于广告设计