上海市自考《广告媒体分析》自学考试大纲：题型举例

题型举例
一、单项选择题
作为广告所用的媒体，应该具备一定的特性，以下哪一项不属于商业媒体的特性(  )
    A  广告媒体必须是面对大众传播的
    B  媒体在选择和投资上足不可控的
    C  广告媒体的使用是要付费的
    D  媒体的使用效果是可以评估的
   
二、名词解释
    有效到达率
 
三、简答题
    电视媒体的特性有哪些?
 
四、论述题
    媒体计划的执行方案中，包括哪些内容生程序?
 
五、案例分析题
    列举某品牌的媒体广告投放情况，运用本课程中的相关理论进行评析。
 
六、应用题
    根据媒体策略制定方面的知识，结合所给的产品和市场资料，拟定—个媒介策略方案。